快速高效搭建SEM竞价账户的方法总结分析
一直以来，每个人搭建账户的思路和手法，也许不尽相同，但是我们无论怎么做，有一个核心点千万不要忘记，那就是“用户体验”。无论是SEO，还是SEM竞价，都是如此，未来的搜索引擎肯定更加注重“用户体验”，当然，百度在商业与责任这两者之前还没有找到很好的平衡点，百度贴吧门事件将这一状态暴露的更加彻底。那么言归正传，今天将给大家分析快速高效搭建SEM竞价账户的方法。
一、准备工作
1、明确公司主营项目，找准核心词。
2、在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况，可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比。
3、咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。
4、找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。
5、注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，然后再倒入到企业推广账户去。
二、挖掘关键词
我们知道，SEM竞价推广的核心基础就是关键词，而这些词不是凭空来的，这需要我们去挖掘，那么我们如何精准的挖掘？哪些挖掘渠道？至于怎么挖掘，我在之前的一篇文章中写到过挖掘关键词的方法，大家可以去看，这里就不赘述了。
而用的多的工具，还是使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”，无论是360账户，还是搜狗账户，里面的词都可以使用百度工具挖掘的词，因为百度的数据库更大，能挖到更多，更符合网民习惯的词。还有就是，别的第三方挖词平台也可以不需要，至于付费挖词的那些就更没必要了，因为百度关键词库里的关键词，数量是非常多的，也是非常符合网民搜索习惯的。
这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如你做英语培训，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。
三、关键词分类
这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。
利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：
1.建立一个挖词单元，命名为“A–挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。
2.挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）
3.第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……
在分词的过程中，提醒一下几点：一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。单元的命名用那批关键词的相似点命名。在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？然后是什么？举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，肯定是关心价格了；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；然后是“英语”，这个是我们的核心。推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划”、“英语口语计划”、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。
四、撰写创意
我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。
撰写创意的步骤主要有先深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）其次，在网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。然后，综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。
五、其他补充
前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：
1.加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。
2.动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我分享个经验，我在操作账户的过程中，发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致展现出来的标题不通顺，感觉怪怪的，因为它本就是拼凑的，所以在运营账户的时候，我会关掉这个选项。
3.随着，百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。
4.至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。
5.移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的人直接开10，其实到后面损失的也是自己的账户，这会导致恶性循环的。
通过我们对快速高效搭建SEM竞价账户的方法分析总结，不难知道只要把百度账户搭建好，其他小毛病都不是问题，因为百度的推广系统是非常复杂的。至于第五点是完善账户体系的几点方法，都是很重要的几点，希望大家下去多多理解，自己动手操作。
